Бизнес
«Для непритязательных миллионеров»: почему экотуризм в России проигрывает США
Рксперты рассказали Рѕ «нерешаемых» проблемах экотуризма РІ Р РѕСЃСЃРёРё
Прослушать новость
Остановить прослушивание
close
100%
Остров Ольхон на озере Байкал в �ркутской области
Владимир РЎРјРёСЂРЅРѕРІ/Р Р�Рђ «РќРѕРІРѕСЃС‚Рё»
РџСЂРёСЂРѕРґР° – РѕРґРЅР° РёР· главных «визитных карточек» Р РѕСЃСЃРёРё. Однако внутренний туризм РІ стране развит слабо, РЅРµ РіРѕРІРѕСЂСЏ уже Рѕ путешествиях РІ такие труднодоступные места, как Камчатка. РџСЂРё этом есть пример РЎРЁРђ, РіРґРµ национальные парки РЅРµ только популярны, РЅРѕ Рё РїСЂРёРЅРѕСЃСЏС‚ прибыль. Что можно сделать, чтобы развить экологический туризм РІ Р РѕСЃСЃРёРё, – разбиралась «Газета.RuВ».
Ркологический туризм может быть РЅРµ только интересным, РЅРѕ Рё прибыльным направлением. Рто доказывает пример национальных парков РІ РЎРЁРђ. РџРѕ подсчетам Геологической службы РЎРЁРђ Рё Службы национальных парков, даже РІ РєСЂРёР·РёСЃРЅРѕРј РІ 2020 РіРѕРґСѓ Р·Р° счет РёС… посетителей РІ общей сложности удалось собрать $28,6 млрд, Рё это обеспечило 234 тыс. рабочих мест. Парки посетили 237 млн человек – это РЅР° 27% меньше, чем РІ 2019 РіРѕРґСѓ (около 327 тыс.) — причина, разумеется, РІ пандемических ограничениях. Для сравнения, РІ 2019 РіРѕРґСѓ Р·Р° счет национальных парков СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєР° РЎРЁРђ получила $41,7 млрд.
РќР° то, как РІ РЎРЁРђ продвигают СЃРІРѕРё национальные парки, РЅР° РґРЅСЏС… обратила внимание Сѓ себя РІ Instagram журналистка Рё автор блога «Маша, давай!В» Мария Арзамасова. РћРЅР° рассказала, что РІРѕ время путешествия РїРѕ стране посетила четыре национальных парка. Ее поразило, что РІРѕРєСЂСѓРі РЅРёС… выстроена «целая маркетинговая система. РЈ каждого парка есть СЃРІРѕСЏ интересная страничка РІ соцсетях, коллекционная сувенирная продукция» (орфография Рё пунктуация сохранены).
«О Гранд Каньоне или Йеллоустоуне слышали во всем мире. � поди кто знает (даже в России), что такое Ергаки или Зюраткуль»,
— написала Арзамасова Сѓ себя РІ сторис. РџРѕ ее словам, РІ РЎРЁРђ маркетологам удается создать «грамотный образ Рё шумиху» РІРѕРєСЂСѓРі парка, Рё «нам этому стоит поучиться».
Проблема в маркетинге?
США и Россию объединяет то, что это две огромные страны с разными климатическими зонами, отметил в беседе с «Газетой.Ru» основатель маркетингового агентства Kaufman Станислав Кауфман. У нас тоже есть база для природного туризма, и это направление очень перспективно, добавил эксперт.
«Сейчас для людей свойственно желание «выскочить» РёР· этих загазованных каменных джунглей, оказаться наедине СЃ РїСЂРёСЂРѕРґРѕР№, чем-то натуральным», — подчеркнул собеседник издания.
СП недосчиталась инноваций в дорожном строительстве на 3,6 млрд
Более половины технологий Рё материалов, применяемых РїСЂРё строительстве федеральных автодорог, РЅРµ являются…
29 июля 00:02
РќРѕ для этого сначала нужно организовать такие парки или курорты, РєСѓРґР° Р±СѓРґСѓС‚ ездить туристы, Р° РЅРµ просто использовать землю – Р° это сложно, РїРѕСЏСЃРЅРёР» маркетолог. РџРѕ его словам, сделать что-то РїРѕРґРѕР±РЅРѕРµ моментально РЅРµ получится, Рё это будет долгий проект, который потребует постоянных вложений Рё внимания, создания необходимой инфраструктуры, которой РІ Р РѕСЃСЃРёРё крайне мало. «У нас зачастую бизнес привыкли делать быстро, РїРѕРєР° еще есть деньги», — отметил Станислав Кауфман.
«Американцы этим были озадачены уже РјРЅРѕРіРѕ лет назад. Р� для американцев отдых РЅР° РїСЂРёСЂРѕРґРµ – это очень популярное явление, РѕРЅ является чем-то базовым. Например, РІС‹ едете РІ какой-то заповедник: там есть места, чтобы РІС‹ развели костер, сделали шашлык, РІ туалет сходили Рё так далее. Р’СЃРµ это очень четко регламентируется, контролируется, штрафуется РІ случае нарушений»,
— рассказал эксперт.
РљРѕРіРґР° уже есть готовый проект, то можно Рё заниматься мерчендайзингом – это последний этап, добавил Кауфман.
«Мы РІСЃРµ знаем озеро Байкал, Камчатку. Рђ РјРЅРѕРіРёРµ были РЅР° Камчатке? Рђ почему? Наверное потому, что нет нормальной логистики, инфраструктуры Рё цены запредельные. Для того, чтобы Рє чему-то привлекать, нужно сначала это создать. Нужно сделать первый шаг, чтобы наши РЅРµ менее красивые Рё знаменитые места стали доступными Рё привлекательными: Рё СЃ финансовой точки зрения, Рё СЃ точки зрения самого отдыха. Р� РІСЃРµ получится», — подчеркнул РѕРЅ.
Камчатка дальше Гренландии
Сейчас есть несколько очевидных проблем СЃ развитием внутреннего туризма, рассказал «Газете.RuВ» президент международной рекламной РіСЂСѓРїРїС‹ RCG Юний Давыдов. РћРґРЅР° РёР· РЅРёС… – это размер страны. РџРѕ словам эксперта, среднестатистический современный турист РЅРµ планирует каких-то долгих поездок – просто нет такой возможности.
«Представить москвича, который отправляется РІ какой-то заповедник, если это РЅРµ Лосиный остров подмосковный, [сложно]. Возьмем Байкал, например. РўСѓРґР° РґРІРѕРµ суток добираться Рё оттуда РґРІРѕРµ суток добираться РІ общей сложности. Ради того, чтобы провести там три РґРЅСЏ. Рто нелогично – очень далеко»,
— РїРѕСЏСЃРЅРёР» эксперт.
Еще РѕРґРЅР° проблема – стоимость поездок. Туристам РґРѕСЂРѕРіРѕ добираться РєСѓРґР°-то, РґРѕСЂРѕРіРѕ жить, отметил Давыдов. РџСЂРё этом сервис, как правило, очень РЅРёР·РєРёР№. «На Камчатке нужно быть просто миллионером, чтобы путешествовать. Рто несопоставимо СЃ Бали, СЃ какой-РЅРёР±СѓРґСЊ Мексикой», — сказал маркетолог. Осложняет внутренний туризм Рё климат, добавил РѕРЅ.
«Можно сказать, что путешествия РїРѕ Р РѕСЃСЃРёРё – для непритязательных Рё очень активных миллионеров. Для людей, которые готовы Рє удобствам РІРѕ РґРІРѕСЂРµ, Рє тому, что нужно идти пешком, добиваться заселения РІ отапливаемый РґРѕРј, Рё Р·Р° это очень РјРЅРѕРіРѕ платить», — сказал эксперт.
РљСЂРѕРјРµ того, туристам РѕСЃРѕР±Рѕ нечего делать – какое-то время РѕРЅРё любуются красотами, гуляют, РЅРѕ потом РёРј нужно какое-то занятие. РЎ маркетингом РІ Р РѕСЃСЃРёРё тоже проблема — мало информации, РЅРѕ РѕРЅР° РЅРµ первоочередная, считает Юний Давыдов.
Занять не в банке: малый бизнес получит доступ к коллективным инвестициям
Р�дею коллективного инвестирования РІ проекты малого Рё среднего бизнеса решило поддержать правительство…
28 июля 09:25
«Всем этим проблемам можно противопоставить только РѕРґРЅРѕ: это действительно фантастически красиво. Рто незабываемые ощущения. Рто такие РІРёРґС‹, которых нет нигде», — подчеркнул РѕРЅ.
Вообще потенциал природного туризма в России огромный, особенно с учетом экологической повестки, считает маркетолог. Например, туры можно продавать иностранцам, причем не европейцам, а, например, арабам.
«У арабов если перед РґРѕРјРѕРј растет дерево, это значит, что РґРѕРј богатый, РѕРЅ может себе это позволить. Рђ если арабов погрузить РІ тайгу ненадолго или РІ тундру – РѕРЅРё Р·Р° это готовы Р±СѓРґСѓС‚ платить. РќРѕ РёРј, как Рё россиянам, как Рё всем нормальным людям, нужно, чтобы был теплый туалет образно РіРѕРІРѕСЂСЏВ»,
— заметил маркетолог.
РџРѕ мнению Давыдова, природный туризм можно сделать прибыльным делом, РЅРѕ это очень долгосрочная инвестиция. Р’СЂСЏРґ ли какой-то крупный частный инвестор самостоятельно рискнет, например, построить отель РЅР° Алтае – обязательно нужно участие государства.
Какой потенциал у России
Р’ Р РѕСЃСЃРёРё около 300 РѕСЃРѕР±Рѕ охраняемых природных Р·РѕРЅ (РћРћРџРў) федерального значения, рассказал «Газете.RuВ» заместитель директора Р�нститута региональных исследований Рё РіРѕСЂРѕРґСЃРєРѕРіРѕ планирования РќР�РЈ ВШРЕвгений Плисецкий. Рто природные заповедники, национальные Рё природные парки, заказники, памятники РїСЂРёСЂРѕРґС‹, дендрологические парки Рё ботанические сады. Среди самых посещаемых — Сочинский национальный парк, Кроноцкий заповедник, Национальный парк «Куршская коса», Кавказский заповедник, Кисловодский национальный парк Рё Кенозерский национальный парк.
«В Р РѕСЃСЃРёРё – самая большая суммарная площадь РћРћРџРў РІ РјРёСЂРµ, однако доля РІ общей территории страны составляет всего 10%. Рђ посещаемость ежегодная – чуть менее 10 млн человек, РІ отличии, например, РѕС‚ РЎРЁРђ, РіРґРµ РїРѕСЂСЏРґРєР° 300 млн человек ежегодно посещают СЃ туристическими целями РћРћРџРўВ», — РіРѕРІРѕСЂРёС‚ эксперт.
РћРЅ называет те же проблемы, что Рё РґСЂСѓРіРёРµ собеседники «Р“азеты.Ru» – РЅРµ очень хорошая инфраструктура, невысокое качество туристических услуг Рё РЅРёР·РєРёР№ уровень развития транспорта.
Плисецкий считает, что массовое развитие туризма нужно рассматривать РІ первую очередь РІ регионах европейской Р РѕСЃСЃРёРё, которые наиболее плотно населены. «Здесь, главным образом, нужно говорить Рѕ возможности краткосрочных выездов РЅР° РїСЂРёСЂРѕРґСѓ РЅР° выходные РґРЅРёВ», — уточнил РѕРЅ.
«РҐРѕСЂРѕС€РёРµ новости»: сколько можно заработать РЅР° акциях «Новатэка» Рё «Газпрома»
Положительная отчетность «Новатэка» Р·Р° первое полугодие Рё новость Рѕ завершении строительства…
29 июля 15:26
Опыт Европы и США показывает, что природные территории должны иметь серьезную инфраструктурную подготовку: это специально оборудованные туристические тропы, подготовленные гиды-специалисты, обустроенные площадки для парковки автомобилей и туристических автобусов, места для проживания, добавил эксперт.
При этом Евгений Плисецкий подчеркнул, что туризм, в частности экологический, несет в себе серьезную антропогенную нагрузку. Поэтому, когда в туристические направления включают особо охраняемые природные территории, нужно проводить серьезные расчеты, чтобы оценить влияние.
На эту проблему обращает внимание и руководитель программы по особо охраняемым природным территориям отделения Greenpeace в России Михаил Крейндлин. По его мнению, вообще не все охраняемые природные территории должны активно использоваться для туризма, хотя его нужно развивать.
«Основная задача – сохранение тех природных комплексов, достопримечательностей, ради которых РѕРЅРё [туристические объекты] созданы. Р’ РґСЂСѓРіРёС… странах существует очень жесткая регламентация туризма, рекреационной нагрузки РІ национальных парках. Р—Р° счет этого достаточно большое количество людей, которые РёС… посещают, РЅРµ наносят существенного ущерба этим территориям», — подчеркнул эксперт РІ беседе СЃ «Газетой.RuВ».
Крейндлин РїРѕСЏСЃРЅРёР», что Сѓ нас такого жесткого регламента нет, Рё даже нет четкого законодательного определения самого экологического туризма. Р�РЅРѕРіРґР° РїРѕРґ него попадают, например, горнолыжный СЃРїРѕСЂС‚, охота — то есть просто туризм РЅР° каких-то природных территориях, что РІ РєРѕСЂРЅРµ неправильно, подчеркнул эксперт. «У нас есть территории, РіРґРµ туризм развивается, Рё развивается бесконтрольно, Рё это РїСЂРёРЅРѕСЃРёС‚ существенный вред природным комплексам», — отметил Михаил Крейндлин.
Он добавил, что для развития экологического туризма нужны значительные финансовые вливания со стороны государства, но на практике их нет.
Что говорят власти
Р’ РњРёРЅРїСЂРёСЂРѕРґС‹ сообщили «Р“азете.Ru», что развитие внутреннего экологического туризма – РѕРґРЅРѕ РёР· приоритетных направлений федерального проекта «Сохранение биологического разнообразия Рё развитие экологического туризма» (часть нацпроекта В«Ркология»). РћРЅ направлен РЅР° создание современной туристической инфраструктуры РІ национальных парках.
Р’ прошлом РіРѕРґСѓ был запущен сайт В«Ркотуризм РІ Р РѕСЃСЃРёРё – путешествие РїРѕ РћРћРџРўВ», РЅР° котором желающие РјРѕРіСѓС‚ узнать РІСЃСЋ необходимую информацию Рё подать заявку РЅР° посещение маршрута. Также
в каждом заповеднике или национальном парке есть отделы экологического просвещения: их сотрудники проводят тематические лекции, выставки, конкурсы и другие эколого-просветительские мероприятия. Минприроды при этом активно содействует продвижению особо охраняемых природных территорий в рамках тематических форумов и фестивалей.
«РњРЅРѕРіРёРµ РѕСЃРѕР±Рѕ охраняемые природные территории активно сотрудничают СЃ фотографами Рё видеографами международного СѓСЂРѕРІРЅСЏ. Так, РІ 2020-Рј РіРѕРґСѓ фотография амурской тигрицы, сделанная фотографом Сергеем Горшковым РЅР° территории национального парка «Земля леопарда», стала победителем крупнейшего РІ РјРёСЂРµ РєРѕРЅРєСѓСЂСЃР° СЃРЅРёРјРєРѕРІ РґРёРєРѕР№ РїСЂРёСЂРѕРґС‹ Британского музея естественной истории, РѕР±РѕР№РґСЏ 49 тыс. претендентов. Документальные фильмы РѕР± РѕСЃРѕР±Рѕ охраняемых природных территориях транслируются РЅР° федеральных Рё региональных телеканалах страны. РќР° центральных улицах РњРѕСЃРєРІС‹ регулярно РїСЂРѕС…РѕРґСЏС‚ фотовыставки, направленные РЅР° популяризацию РїСЂРёСЂРѕРґРЅРѕРіРѕ туризма», — отметили РІ ведомстве.
В пресс-службе также рассказали о совместных проектах с крупными транспортными компаниями. Например, в декабре 2020 года в поезде «Таврия» появились фирменные вагоны Минприроды России «Заповедный Крым». Также вместе с Московским метрополитене реализуется проект по выпуску серии транспортных карт «Тройка» с изображениями природных достопримечательностей, а также qr-кодом, ведущим на сайт об экологическом туризме.